Sensorisches Marketing: Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis
 
Wie können Unternehmen sensorisches Marketing gestalten, um das Konsumentenverhalten positiv zu beeinflussen? Wo kann sensorisches Marketing eingesetzt werden? Was muss bei der gezielten Ansprache der Sinne beachtet werden? Wann ist sensorisches Marketing erfolgreich?

Die vorliegende Studie bietet einen praxisorientierten Überblick zu den Gestaltungsmöglichkeiten des sensorischen Marketings und leitet hieraus Handlungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis ab. Dabei wird aufgezeigt, wie sensorisches Marketing gestaltet werden kann, wo es eingesetzt werden kann und was bei der gezielten Ansprache der Sinne beachtet werden muss, um positive Effekte auf das Konsumentenverhalten zu erzielen.

Nach der Einführung in das sensorische Marketing werden auf Basis der Erkenntnisse aus der Forschung die Gestaltungsmöglichkeiten innerhalb der Optik, Olfaktorik, Akustik, Gustatorik und Haptik sowie deren Auswirkungen auf das Konsumentenverhalten aufgezeigt. Hierbei werden jeweils Umsetzungsmöglichkeiten vorgestellt, die anhand von Praxisbeispielen veranschaulicht werden. Im Anschluss wird im Bereich der Multisensorik erklärt, wie die gegenseitige Beeinflussung, gleichzeitige Ansprache, Dominanz und Überlastung sensorischer Reize die Konsumenten beeinflussen kann und hieraus jeweils Handlungsempfehlungen für den erfolgreichen Einsatz von sensorischem Marketing für die Unternehmenspraxis abgeleitet.