Fürst, A., Maier, J., Raubacher, M. (2012), Marketing Champions ? Fallstudienbasierte Identifikation und Untersuchung von Positiv? und Negativbeispielen deutscher Unternehmen.
 
Was zeichnet einen Marketing Champion aus? Wie lassen sich Marketing Champions sinnvoll identifizieren? Was kann man von Marketing Champions lernen?

Wer erfolgreich sein will, sollte von den Besten lernen - wer erfolgreiches Marketing betreiben will, sollte daher von Marketing Champions lernen. Die vorliegende Studie hat daher zum Ziel, zum einen deutsche Marketing Champions zu identifizieren und zum anderen zentrale Erkenntnisse herauszuarbeiten, was andere Unternehmen von Marketing Champions lernen können.

Zur Identifikation der Marketing Champions wird auf die Erfolgsdimensionen Effektivität, Effizienz und Anpassungsfähigkeit zurückgegriffen. Angewandt auf die Marketingaktivitäten deutscher Unternehmen werden anhand dieser Kriterien sowohl Positiv- (Henkel, Fielmann, Tchibo, BMW) als auch Negativbeispiele (smart, VW, Allianz, Commerzbank) im Rahmen von Fallstudien dargestellt.