Influencer-Marketing: Relevanz, Erfolgsfaktoren und Praxisbeispiele

Wie können digitale Influencer charakterisiert werden? Welche Erfolgsfaktoren lassen sich für den professionellen Umgang mit Influencern ableiten? Wie wird Influencer Marketing in der Unternehmenspraxis eingesetzt?

Influencer-Marketing: Ein Buzzword, das überall auftaucht und vielseitig diskutiert wird. Die vorliegende Studie hat zum Ziel, die einzelnen Aspekte des Influencer-Marketings im B2C- und B2B-Bereich zu beleuchten, Erfolgsfaktoren für den professionellen Umgang mit Influencern zu geben und Beispiele für die Anwendung von Influencer-Marketing in der Unternehmenspraxis aufzuzeigen.
 
Nach einer Einführung in das Thema Influencer-Marketing werden auf Basis einer umfassenden Literaturbestandsaufnahme zentrale Handlungsfelder des Influencer-Marketings thematisiert und Erfolgsfaktoren für den professionellen Umgang mit Influencern identifiziert. Für Praktiker wird ein umfassender Überblick über Handlungsempfehlungen gegeben, die darüber hinaus durch zahlreiche Praxisbeispiele verdeutlichet werden.