Corporate Influencing hat in der Unternehmenspraxis deutlich an Bedeutung gewonnen. Dabei kommunizieren Mitarbeitende öffentlich über ihre persönlichen Social-Media-Kanäle und können etwa mit arbeitgeberbezogenen Beiträgen Stakeholder ihres Unternehmens erreichen und potenziell beeinflussen. Parallel dazu eröffnen die rasante Entwicklung und zunehmende Verbreitung künstlicher Intelligenz (KI) neue Möglichkeiten für zahlreiche Unternehmensaktivitäten. Auch für das Corporate Influencing ergeben sich daraus neue Potenziale zur Unterstützung entsprechender Aktivitäten. Vor diesem Hintergrund entwickelt der Beitrag einen Orientierungsrahmen für Corporate Influencing und zeigt Potenziale des KI-Einsatzes auf. Dazu werden einleitend begriffliche und konzeptionelle Grundlagen, ausgewählte Fallbeispiele sowie deskriptive Befunde zur Verbreitung vorgestellt. Im Mittelpunkt steht eine strukturierte Darstellung zentraler Erfolgsfaktoren, von organisationalen Grundlagen über die Aktivierung und laufende Unterstützung von Corporate Influencern bis hin zu Erfolgskontrolle und Risikomanagement. Konkrete Anknüpfungspunkte für KI bestehen etwa bei der Bereitstellung relevanter Inhalte und der Erstellung von Beiträgen.